在这里，我们要特别介绍网络营销传播这一新概念，它是指阀门企业发到网络粉丝和意见领袖的力量，以有偿或者无偿的形式运用自媒体或者网络社区等新媒体资源进行用户对用户的网络营销传播活动，也称为网络口碑营销传播。它的主要特点是：目标受众更精准、信息的可信度被加强、易形成病毒式传播、销售达成率高、营销传播费用极低甚至为零等。过去，企业刻意制造“病毒”来实现病毒式营销传播，如今，阀门企业开始学会引入消费者创造价值，忠实的粉丝愿意为企业出谋划策，更愿意无偿帮助企业进行网络营销传播，他们把这种主动的营销传播活动视为分享。

    在互联网上，人们会看到无以计数的超级创意，创意不再为王，网络营销传播已经逐渐进入到内容为王的时代，超级的内容是网络营销传播的力量，影视演员文章说：“有才华无须讨好所有人”，网络营销传播也一样，如果你拥有足够好的内容，你就会被有效地传播。

    互联网是一个造热的场所，各种热词、热句、热文、热视频层出不穷，阀门产业营销者必须对此有着非常深刻的理解，从而在与用户进行互动过程中，发挥使用者的创意能力，让用户不知不觉中帮助企业进行内容创意，因此，在企业通过互联网进行营销传播时，就不存在用户的理解问题，是用用户的语言创造了消费者喜欢的营销传播。

    传统上来说，阀门品牌必须要定位于特定的目标消费人群，然后针对目标消费群进行聚焦式地营销传播。然而，在互联网上，企业更多地展现一种态度，然后吸引消费者与品牌之间进行互动，这种互动最终让消费者建立起品牌知识结构、产生品牌联想，使消费者给品牌做定位。 

    传统的阀门营销传播希望通过更少的花费更少的传播次数实现消费者知识结构的建立，使消费者快速地记住自己的阀门品牌。随着互联网的快速发展，新媒体层出不穷，网络营销传播逐渐呈现出碎片化的状态，这种过度的碎片化的营销传播信息很难被消费者所记忆，但企业可以通过客户端的建立和各种新媒体的广泛呈现，使碎片化的网络营销传播信息具有广泛的可接触性，来不断强化品牌和产品的知识结构，期待着通过少量的接触便实现快速记住的目的是完全不可能的，通过客户端就可以更好的和用户形成互动。

    目前国内高端阀门的发展相对难度还是比较大的，不管是在国内市场政策扶持方面，还是目前现有的技术水平方面，都对高端阀门的研发不够有利。

    我国阀门产业发展势头正猛，但在产业形势一片大好的背景下，有些问题也是值得担忧的，尤其是国内阀门企业主要以低层次、小规模、家庭作坊式企业为主。这对于我国阀门行业未来发展是一个很大的限制和瓶颈。当前，我国生产阀门的部分企业已经达到了国际先进水平。尽管我国阀门行业的整体水平有了很大程度的提高，但质量上仍然不够稳定，比如跑、冒、滴、漏现象在国产阀门中经常出现。另外，我国阀门的配套能力也与发达国家相比尚存在一定的差距。

    阀门市场竞争日趋白热化，部分普通阀门产品市场已经趋于饱和，出现供大于求的局面，这使得中小型企业发展越来越艰难。而即使是技术含量比较高的产品在国际市场中的竞争也十分激烈。

    当前我国在在阀门市场中，已经能够提供多种产品：比如供热阀，环保用阀、建筑用阀门等。但是在高压阀门领域依然依靠进口，这也是未来我国阀门需要发力突破的领域，才能真正推动我国阀门行业的发展。

    我国各子行业中的阀门进口替代可行性差别十分大，高端阀门亟待更多的政策引导及科研扶持，未来国内阀门行业呈现良好的发展前景。

    网络营销的大环境导致网民对网上商业行为有一种与生俱来的反感，网民的这个特点决定了在网上提供信息必须遵循的规则“网络礼仪”。

    在如今这种以客户体验和服务为重要指标的网络形式下，软营销无疑更加符合阀门消费者的需求，所以强制营销的烧钱模式已经过时了，这就是为什么今年对于一些阀门电商企业来说是一个发展契机，相反对于那些通过融资来烧钱，炸广告的阀门公司却是一场严峻的挑战，阀门公司越来越会借助与时代同发展，我们看到广泛知名度的阀门品牌企业顺势而为的借“巧力”来为自己的品牌营销发力。

    所谓软营销是指在网络环境下，企业向顾客传送的信息及采用的促销手段更具有理性化，更易于被顾客接受，进而实现信息共享与营销整合。软营销强调互动性和参与性，弱化或者规避广告行为本来的强制性和灌输性。阀门品牌的网络“软”营销有力地整合了有利于获得最佳效果的一些推广方法，让阀门品牌的“软”营销快速进入一个新时代。

    和以前借助于杂志、电视等传统的推广平台相比，现在企业更多地开始选择网络这种新型的更具灵活性的“软”推广方式进行营销。在营销的目的上，虽然最终的目的依然是吸引消费者的购买，但是阀门公司采取了更“婉约”的形式，或是借助于微信等新的社交平台，举行相关的活动。

    但值得注意的是，阀门企业在进行营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验，让消费者主动接受企业的营销活动。软营销作为网络营销模式中的一种，应采用渗透的方式，通过动之以情、晓之以理，在不经意间迎合消费者的心理。

总而言之，阀门企业在进行“软营销”过程中，应该站在用户体验的角度，在高质量、充分满足用户想要了解的信息基础上，自然巧妙的植入企业的品牌、广告，让顾客主动的接受企业的产品信息，从而获得一种微妙的营销效果，这就是软营销。

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